COURS // MOH5201 -
Mode et gestion de la communication marketing intégrée

Objectifs

Le principal objectif du cours est de développer des compétences en gestion de la communication marketing dans le cadre d'un plan marketing dans le secteur de la mode. Plus spécifiquement, il s'agit de découvrir et d'utiliser stratégiquement les différents moyens de gérer la communication marketing (publicité, promotion, marketing direct, ventes, commandites, etc.), afin d'atteindre les objectifs commerciaux et de vente dans le secteur des entreprises de mode locales et internationales dans un contexte de performance marketing.

Sommaire du contenu

Les grands thèmes :

• Introduction à la gestion de la communication marketing intégrée;
• L'impact de la gestion de la communication marketing sur le comportement d'achat du consommateur; 
• L'évolution de la gestion de la communication marketing d'une façon générale et plus spécifiquement au niveau du secteur de la mode; 
• Les grandes étapes et les décisions impliquées dans l'élaboration de la gestion des communications marketing intégrées permettant de supporter les objectifs commerciaux;
• Comment créer et mesurer l'impact des indicateurs de performance pour chacun des objectifs marketing;
• La rétroaction de performance selon le plan marketing.

Préalables académiques

[MOH1140 Gestion du marketing de la mode]