COURS // MKG5316 -
Le marketing dans l'industrie du sport

Objectifs

• Initier les étudiants aux transformations de l'industrie du sport et les amener à développer un sens critique face aux enjeux auxquels font face les organisations et acteurs du sport;
• Poser les fondations du marketing du sport, au-delà des « 4Ps » traditionnels;
• Acquérir les connaissances et développer les compétences pour relever les défis et saisir les opportunités qui se présentent à une organisation ou acteur sportif;
• Faire réfléchir les étudiants sur les enjeux éthiques du sport.

Sommaire du contenu

• Le « sportainment »;
• Les grandes tendances de l'industrie du sport aujourd'hui;
• Les « fan-acteurs », co-créateurs de leur expérience et ambassadeurs potentiels de l'organisation sportive;
• La construction et la gestion de la marque de sport;
• Les stratégies d'extensions de marque, de « co-branding » et de « lifestyle branding »;
• La distinction entre les stratégies de « rétro-marketing » et de « storytelling »;
• La stratégie de Communications Marketing Intégrées (CMI) dans le monde du sport;
• Le développement d'une proposition de valeur pour les partisans via les différentes stratégies de prix;
• L'étude des arénas, des stades multifonctionnels et la « Vipization » du sport;
• L'organisation et la gestion des événements sportifs, de petite ou de grande envergure;
• L'identification des risques des paris sportifs, de la corruption et du dopage, ainsi que leurs répercussions sur l'intégrité du sport;
• L'internationalisation d'une marque de sport dans le contexte de la mondialisation.
• Les complexités de la culture et l'utilité du recours à la « glocalisation ».

Préalables académiques

[MKG3300 Marketing] ou équivalent