COURS // MKG5316 Le marketing dans l'industrie du sport

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Trimestre Cours Groupe
  • Cycle : 1
  • Nombre de crédits : 3
  • Discipline : Marketing

Objectifs

  • Initier les étudiants aux transformations de l'industrie du sport et les amener à développer un sens critique face aux enjeux auxquels font face les organisations et acteurs du sport;
  • Poser les fondations du marketing du sport, au-delà des « 4Ps » traditionnels;
  • Acquérir les connaissances et développer les compétences pour relever les défis et saisir les opportunités qui se présentent à une organisation ou acteur sportif;
  • Faire réfléchir les étudiants sur les enjeux éthiques du sport.

Sommaire du contenu

  • Le « sportainment »;
  • Les grandes tendances de l'industrie du sport aujourd'hui;
  • Les « fan-acteurs », co-créateurs de leur expérience et ambassadeurs potentiels de l'organisation sportive;
  • La construction et la gestion de la marque de sport;
  • Les stratégies d'extensions de marque, de « co-branding » et de « lifestyle branding »;
  • La distinction entre les stratégies de « rétro-marketing » et de « storytelling »;
  • La stratégie de Communications Marketing Intégrées (CMI) dans le monde du sport;
  • Le développement d'une proposition de valeur pour les partisans via les différentes stratégies de prix;
  • L'étude des arénas, des stades multifonctionnels et la « Vipization » du sport;
  • L'organisation et la gestion des événements sportifs, de petite ou de grande envergure;
  • L'identification des risques des paris sportifs, de la corruption et du dopage, ainsi que leurs répercussions sur l'intégrité du sport;
  • L'internationalisation d'une marque de sport dans le contexte de la mondialisation.
  • Les complexités de la culture et l'utilité du recours à la « glocalisation ».

Préalables académiques

[MKG3300 Marketing] ou équivalent

Les modalités d’enseignement des cours du trimestre d’automne 2021 sont maintenant à jour.

Les horaires présentés dans cette page sont à jour au moment de la recherche. Ils n'impliquent pas d'engagement ni d'obligation de la part de l'UQAM d'offrir ces cours. L'UQAM se réserve également le droit de modifier les coordonnées des cours qu'elle offre.

Places disponibles réservées à votre programme
(Étudiants libres: entrez le code 9999)

Enseignant

  • Igor Khananaev

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mercredi Du 7 septembre 2021
au 22 décembre 2021
De 09h30 à 12h30 DS-M445 | Campus de Montréal Cours magistral

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