COURS // MKG8102 -
Veille marketing

Objectifs

Au terme du cours, la personne étudiante sera en mesure :

• De maîtriser les concepts de veille marketing: En comprenant les fondements théoriques de la veille marketing, y compris les enjeux liés à la collecte et à l'analyse d'informations.
• D'utiliser efficacement les outils numériques de veille: En se familiarisant avec une variété d'outils et de plateformes en ligne qui permettent de surveiller, analyser et diffuser des informations pertinentes pour la prise de décision.
• De connaître les différentes bases de données qui permettent d'obtenir des informations en lien avec les habitudes de consommation des consommateurs mais également du marché(Vividata, Données Nielsen, Proquest, PassportGMID, Ibis, etc..)
• De savoir réaliser une recherche dans les différentes bases de donnéesde la bibliothèque de l'UQAM.
• De développer des compétences avancées en recherche et analyse d'information: En apprenant à évaluer la fiabilité et la pertinence des sources d'information en ligne, tout en tirant des conclusions exploitables pour des décideurs d'entreprise.
• D'être capable, à partir des informations recensées, d'identifier différentes opportunités pour une entreprise (ex. marché cible, nouveau produit, tendances, etc.)
• D'élaborer un dispositif de veille: en concevant et en implémentant un système de veille qui répond aux besoins spécifiques d'une organisation, que ce soit en veille concurrentielle, technologique ou commerciale.
• De communiquer les résultats de manière efficace: En renforcant ses compétences en communication pour présenter de manière claire et concise les résultats de la veille aux décideurs.
• D'intégrer la veille dans un cadre professionnel: en intégrant les résultats de la veille dans le processus de décision de l'entreprise pour optimiser les actions à court et à long terme.

Sommaire du contenu

Ce cours permet aux personnes étudiantes de développer une compréhension approfondie des concepts et des outils liés à la veille marketing, en se concentrant sur la collecte, l'analyse, et l'exploitation des informations pour soutenir les décisions d'une entreprise.

Modalité d'enseignement

Cours magistral en mode hybride