COURS // MKG8103 -
Compétences en gestion des affaires en marketing

Objectifs

Au terme du cours, la personne étudiante sera en mesure :

• De savoir comment définir les objectifs stratégiques et les indicateurs de performance prioritaires pour une entreprise.
• De bonifier la capacité des étudiants à analyser rapidement des informations et à prendre des décisions éclairées et stratégiques, même sous pression.
• De comprendre le lien stratégique entre les objectifs d'affaires et les décisions marketing: en apprenant à analyser les objectifs commerciaux d'une entreprise et à les traduire en actions marketing stratégiques afin d'optimiser la performance et d'assurer un alignement avec les priorités financières de l'organisation.
• D'intégrer les dynamiques économiques dans les décisions marketing: en développant des compétences pour évaluer les coûts et les bénéfices des initiatives marketing, afin d'allouer les ressources efficacement et de justifier les dépenses marketing auprès de la direction.
• D'analyser les résultats financiers et leur impact sur les décisions marketing: en sachant interpréter les états financiers, les indicateurs de performance et les retours sur investissement afin de prendre des décisions éclairées qui soutiennent la croissance et la rentabilité à long terme de l'entreprise.
• De prendre des décisions marketing basées sur les données: en utilisant des données quantitatives et qualitatives pour ajuster les stratégies marketing en temps réel, en maximisant l'efficacité des campagnes et en assurant un suivi continu des résultats.
• D'optimiser les campagnes marketing pour soutenir les objectifs d'affaires: en comprenant comment les décisions marketing influencent la performance globale de l'entreprise, et en sachant ajuster les stratégies en fonction des résultats financiers et des objectifs d'affaires.
• De développer la capacité des étudiants à mieux communiquer et convaincreles recommandations d'affaires auprès de leurs gestionnaires

Sommaire du contenu

Ce cours offre aux étudiants une compréhension approfondie de la relation entre les objectifs d'affaires et les décisions marketing. À travers l'analyse des états financiers, des indicateurs de performance et des stratégies d'allocation des ressources, les étudiants apprendront à concevoir des objectifs et des stratégies marketing alignées avec les priorités financières de l'entreprise. Le cours met un accent particulier sur la prise de décision basée sur des données, l'optimisation des campagnes marketing, et la compréhension de l'impact des actions marketing sur la rentabilité et la croissance à long terme de l'organisation. Les étudiants apprendront également les meilleures techniques pour présenter des recommandations stratégiques d'affaires.

Modalité d'enseignement

Cours magistral en mode hybride