COURS // MKG8426 Gestion stratégique de la marque
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Trimestre | Cours | Groupe |
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Description du cours
- Cycle : 2
- Nombre de crédits : 3
- Discipline : Marketing
Objectifs
Ce cours expose l'omniprésence, l'importance et les principales fonctions des marques dans un environnement commercial concurrentiel. En suivant une approche stratégique et intégrée, l'étudiant sera en mesure, au terme du cours, de présenter des outils de gestion permettant de bâtir et de rehausser l'actif que représente la marque pour tout organisme, qu'il soit à vocation commerciale ou non. Il sera par ailleurs en mesure de comprendre les relations qu'entretiennent les consommateurs avec les marques et proposer des moyens de les construire, de les solidifier et de les amplifier. Il sera aussi apte à concevoir des stratégies spécifiques à certaines problématiques telles que les marques de distributeur et celles appliquées dans l'industrie du luxe. L'étudiant reconnaitra les fondements légaux et pourra appréhender les problèmes issus de la contrefaçon. Finalement, il sera en mesure de mettre en place les fondements menant à la mise en place d'un programme de communication intégrée stratégique.
Sommaire du contenu
Les fondements de la marque. Les constituantes de l'identité : l'ADN, le nom de marque, le logo, la signature visuelle. La gestion des relations «marque-consommateur». Les représentants de la marque : porte-paroles et personnages. Le capital de marque. L'extension de marque et les accords de licence. Le co-marquage. La gestion de la marque selon différentes industries. La réglementation canadienne. Le rétro-marquage. Les communautés de marque. Les marques de distributeur et les marques nationales. La gestion des marques de luxe.
Modalité d'enseignement
Ce cours est structuré en 15 séances en présentiel comprenant des exposés magistraux et des évaluations conventionnelles.
Horaire - Automne 2024
Horaire - Hiver 2025
Horaire - Été 2025
Enseignant |
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Horaire et lieu
Jour | Date | Heure | Lieu | Type |
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Lundi |
Du 28 avril 2025 au 18 juin 2025 |
De 18h00 à 21h00 | Cours magistral | |
Mercredi |
Du 28 avril 2025 au 18 juin 2025 |
De 18h00 à 21h00 | Cours magistral |