COURS // MKG5423 Gestion de la communication marketing intégrée

Mes cours favoris

Ce système permet de sélectionner vos cours favoris en prévision de votre inscription qui se fait sur le portail étudiant.

Trimestre Cours Groupe
  • Cycle : 1
  • Type de cours : Magistral
  • Nombre de crédits : 3
  • Discipline : Marketing

Objectifs

Ce cours permettra aux étudiants d'élaborer, d'activer et de mesurer des campagnes de communication marketing pertinentes et efficientes pour les entreprises.

L'étudiant sera donc appelé à développer ses capacités d'analyse et de stratégie de communications marketing pour répondre au mandat d'un client. Plus précisément, l'étudiant apprendra les grandes étapes et les décisions impliquées dans la mise en oeuvre d'un plan de communication marketing intégrée pour une entreprise, et ce, dépendamment des objectifs de l'entreprise, de l'audience, de son positionnement et de son budget. Ainsi, les connaissances effectives et le déploiement des différents médias (de masse et personnalisés) permettant de mieux rejoindre l'audience ciblée, ainsi que du mix communicationnel seront enseignés. Finalement, la création et la justification des bons indicateurs de performance feront également partie du cours.

Sommaire du contenu

Les éléments de contenu suivant seront couverts :

  • Comprendre et tenir compte des enjeux sociaux et éthiques de la communication marketing pour une entreprise;
  • Comprendre le domaine de la communication marketing et ses enjeux;
  • Comprendre le rôle de l'agence de communication marketing et du client;
  • Comprendre les principaux concepts en comportement du consommateur, plus précisément l'importance de l'attitude et l'implication dans la communication marketing;
  • Comprendre l'importance de la créativité et de l'expérience de la marque dans un plan de communication marketing (créativité publicitaire, etc.);
  • Être capable d'analyser et de critiquer une création publicitaire selon l'audience ciblée, les objectifs du client et le positionnement de la marque;
  • Comprendre toutes les étapes d'un plan de communication marketing intégrée;
  • Analyse de la situation;
  • Enjeux;
  • Savoir réaliser le parcours du consommateur et être capable d'en faire le diagnostic;
  • Rédaction d'un persona;
  • Rédiger des objectifs et des stratégies marketing et communicationnel;
  • Comprendre et être capable de créer un positionnement et de le justifier;
  • Être capable de bien identifier les différents médias de masse et personnalisés pour atteindre les objectifs d'une entreprise (quels médias choisir pour activer la marque);
  • Être capable de comprendre et de bien identifier le mix communicationnel et marketing et savoir bien budgéter;
  • Savoir créer et choisir les bons indicateurs de performance pour chacune des tactiques et chacun des médias utilisés Être capable de démontrer le retour sur investissement des stratégies/tactiques;
  • Être capable de démontrer la cohérence et l'efficience du plan de communication marketing

Modalité d'enseignement

L'atteinte des objectifs spécifiques du cours repose sur des formules pédagogiques diversifiées, notamment l'utilisation de matériel audiovisuel intégré à la matière; des exposés du professeur et des étudiants; des présentations de différents thèmes et sujets d'actualité par des conférenciers (professionnels du milieu) et les étudiants; et un projet pratique en équipe s'étalant sur toute la session qui permettra à l'étudiant(e) de mettre en pratique les notions vues en classe.

Préalables académiques

[MKG3300 Marketing]

Les modalités et horaires présentés sont à jour au moment de la recherche. Ils n'impliquent pas d'engagement ni d'obligation de la part de l'UQAM d'offrir ces cours. L'UQAM se réserve également le droit de modifier les modalités et les lieux des cours qu'elle offre.

Places disponibles réservées à votre programme
(Étudiants libres: entrez le code 9999)

Enseignant

  • Mélissa Hébert

Horaire et lieu

Ce cours est donné à distance. Ne pas tenir compte des locaux ou campus qui pourraient y être assignés.
Jour Date Heure Lieu Type
Lundi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 18h00 à 21h00 Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • EXAMENS EN PRÉSENTIEL / CE COURS REMPLACE LE MKG5327

Enseignant

  • Alexis Perron-Brault

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mardi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 09h30 à 12h30 DS-2520 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • CE COURS REMPLACE LE MKG5327

Enseignant

  • Luc Granger

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mercredi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 09h30 à 12h30 R-R130 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • Examen en présentiel.

Enseignant

  • Alexis Perron-Brault

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mercredi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 09h30 à 12h30 DS-1525 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • Examen en présentiel.

Enseignant

  • Luc Granger

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mercredi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 14h00 à 17h00 DE-2570 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • Examen en présentiel.

Enseignant

  • Johanie Bernard

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Lundi Du 6 septembre 2022
au 21 décembre 2022
De 09h30 à 12h30 DS-M460 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 10 déc. 14:00 à 17:00
  • CE COURS REMPLACE LE MKG5327
  • Inscription par votre direction de programme

Les modalités et horaires présentés sont à jour au moment de la recherche. Ils n'impliquent pas d'engagement ni d'obligation de la part de l'UQAM d'offrir ces cours. L'UQAM se réserve également le droit de modifier les modalités et les lieux des cours qu'elle offre.

Places disponibles réservées à votre programme
(Étudiants libres: entrez le code 9999)

Enseignant

  • Luc Granger

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mardi Du 9 janvier 2023
au 30 avril 2023
De 09h30 à 12h30 DE-1540 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 29 avr. 09:00 à 12:00
  • Examen commun en présentiel

Enseignant

  • Luc Granger

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Mardi Du 9 janvier 2023
au 30 avril 2023
De 14h00 à 17h00 V-R830 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 29 avr. 09:00 à 12:00
  • Examen commun en présentiel

Enseignant

  • Johanie Bernard

Horaire et lieu

Ce cours est donné à distance. Ne pas tenir compte des locaux ou campus qui pourraient y être assignés.
Jour Date Heure Lieu Type
Mercredi Du 9 janvier 2023
au 30 avril 2023
De 14h00 à 17h00 Cours magistral

Remarque

  • Examen: 29 avr. 09:00 à 12:00
  • Examen commun en présentiel

Enseignant

  • Luc Granger

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Jeudi Du 9 janvier 2023
au 30 avril 2023
De 14h00 à 17h00 V-1410 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 29 avr. 09:00 à 12:00
  • Examen commun en présentiel

Enseignant

  • Sarah Lafleur-Chamberland
  • Anik St-Onge

Horaire et lieu

Ce cours est donné en présentiel.
Jour Date Heure Lieu Type
Jeudi Du 9 janvier 2023
au 30 avril 2023
De 14h00 à 17h00 DS-1520 | Campus de Montréal Cours magistral

Remarque

  • Examen: 29 avr. 09:00 à 12:00
  • GROUP 65 OFFERED IN ENGLISH - Examen commun en présentiel
  • Inscription par votre direction de programme

Les modalités et horaires présentés sont à jour au moment de la recherche. Ils n'impliquent pas d'engagement ni d'obligation de la part de l'UQAM d'offrir ces cours. L'UQAM se réserve également le droit de modifier les modalités et les lieux des cours qu'elle offre.

Places disponibles réservées à votre programme
(Étudiants libres: entrez le code 9999)
Ce cours n'est pas offert lors de ce trimestre.
Retour en haut de page